Google es capaz de identificarte aunque no inicies sesión en sus servicios

Generalmente iniciamos nuestra andadura por los servicios de Google creando una cuenta en Gmail. Después del proceso de registro dispondremos de credenciales para acceder a prácticamente todos los servicios gratuitos de Google. A partir de este momento ya estamos identificados y comenzará nuestro seguimiento. Pero la información que queremos dar es que no hace falta iniciar sesión para que podamos ser identificados.

La teoría nos dice que sino iniciamos sesión con nuestra Google, este no sería capaz de servirnos anuncios personalizados o resultados de búsqueda adaptados a nuestros intereses. Pero lo curioso es que un estudio ha demostrado que no tenemos que iniciar sesión para que esto suceda. Dicho de otro modo, Google sabe quién eres aunque no te identifiques en sus servicios.

Una vez creada la cuenta, Google empieza a recopilar datos sobre nosotros de forma inmediata. Registra toda nuestra actividad para ofrecernos anuncios personalizados acordes a nuestros intereses, ya que ahí es donde está el verdadero negocio de los de Mountain View.

Da igual que te identifiques con tu cuenta Google o no, ya estás marcado y verás anuncios personalizados.

El estudio ha sido realizado por los responsables de DuckDuckGo, un buscador alternativo a Google y que respeta la privacidad de sus usuarios. Lo curioso es que el estudio realizado ha demostrado que ni siquiera el modo incognito nos protege de ser identificados. Recordemos que el modo incognito teóricamente impide que nos rastreen con cookies o técnicas similares.

En el estudio se llevaron a cabo búsquedas en Google desde Estados Unidos, realizadas por 87 personas diferentes. El término de búsqueda empleado fue "control de armas" y entre los participantes había personas que habían iniciado sesión su cuenta Google y otras que no. A pesar de que algunas emplearon el modo incognito de su navegador, los resultados de búsqueda fueron similares para todos los usuarios.

Los cambios que se detectaron fueron muy pequeños y se limitaban a la posición de los enlaces o al orden de las fuentes de videos o noticias. Aunque se modificaba la ubicación, los contenidos eran siempre los mismos. Esto deja patente de que Google siempre personaliza tus resultados de búsqueda aunque no hayas iniciado sesión.

La neutralidad en los resultados de búsqueda de Google no existe.

La conclusión obtenida del estudio de DuckDuckGo se puede resumir en que Google nunca va a ofrecer resultados de búsqueda neutros. Cuando decimos neutros, nos referimos a que el algoritmo del buscador no haya intervenido para adaptarse al usuario. Lo que al mismo tiempo pone de manifiesto que siempre tratará de identificarnos antes de servir anuncios.

Esto puede ser algo peligroso cuando se trata temas de actualidad. Todos conocemos la problemática que están trayendo las noticias falsas y como la gente se cree todo lo que lee en internet. Pero si me apuras, esto podría incluso ser más peligroso cuando se tratan temas médicos o de tratamientos, que podrían llevar incluso a la muerte de las personas.

Google siempre se ha defendido de posibles acusaciones basándose en que su sistema permite variar de forma dinámica los resultados de búsqueda, incluso pueden variar en pocos segundos. Además, aseguran que cuando se trata de contenido de noticas, los resultados varían todavía más.

Lo realmente preocupante es lo que se ha visto con el modo incognito, donde Google ha asegurado multitud de veces que no se personalizan los resultados de búsqueda. Desde ahora sabemos que Google recoge toda la información que ponemos a su alcance independientemente del sistema de navegación que usemos.